Porque é que o matcha e a cultura da moda continuam a cruzar-se

O matcha e a moda existem cada vez mais no mesmo espaço cultural. Não porque sejam a mesma coisa, mas porque ambos estão ligados ao gosto, à identidade, aos rituais, ao design e às pequenas escolhas que fazemos todos os dias.

Nos últimos anos, o matcha foi muito além das lojas especializadas em chá e dos círculos de wellness. Hoje aparece em concept stores, cafés da Fashion Week, editoriais, pop-ups, hotéis e eventos de marcas. Ao mesmo tempo, a moda expandiu-se muito para além da roupa. As marcas mais fortes constroem hoje mundos completos à sua volta, onde interiores, comida, música, viagens e rituais do quotidiano contribuem para a mesma identidade.

É aí que este cruzamento se torna interessante.

Porque é que o matcha se tornou parte da cultura da moda?

O matcha encaixa naturalmente na cultura da moda e do design porque já tem uma linguagem visual forte. A cor é imediatamente reconhecível. A preparação envolve movimento e ritual. Os objetos à sua volta — taças, batedores, latas e copos — são táteis e ligam-se facilmente ao design.

Mas a ligação não é apenas visual. O matcha também traz algo que a moda sempre valorizou: atenção ao detalhe. A forma como algo é produzido, apresentado e integrado na rotina de uma pessoa pode importar quase tanto como o próprio produto.

A moda sempre foi buscar referências à arte, à música, à arquitetura e à gastronomia para construir um universo cultural mais amplo. Hoje, as bebidas fazem cada vez mais parte desse universo.

A Vogue descreveu a comida e as bebidas como ferramentas culturais e experienciais cada vez mais importantes para as marcas de moda, com cafés, jantares e hospitality a tornarem-se parte da forma como as marcas comunicam ambiente e identidade.

O matcha existia muito antes da tendência

É importante separar o momento cultural atual da verdadeira história do matcha.

O chá em pó faz parte da cultura japonesa do chá há séculos. O matcha ficou intimamente ligado ao desenvolvimento do chado, o caminho japonês do chá, no qual a preparação, a atenção e os objetos envolventes fazem todos parte da experiência.

A popularidade moderna do matcha nas redes sociais não criou essa história. O que mudou foi o contexto em que as pessoas o descobrem.

Hoje, alguém pode conhecer matcha pela primeira vez num café, num evento de moda, através de uma colaboração de beleza ou de conteúdo online. Isso não substitui a tradição por detrás dele. Apenas dá ao produto uma nova entrada na cultura contemporânea.

O material cultural do Governo do Japão sobre o chá descreve como o chá está profundamente integrado na vida social e cultural japonesa e como a cerimónia do chá evoluiu para uma forma de arte com as suas próprias práticas e etiqueta.

A moda já não é apenas roupa

Entre hoje no universo de uma marca de moda moderna e encontrará muitas vezes muito mais do que uma coleção. Pode haver cafés, livros, mobiliário, fragrâncias, playlists, exposições, restaurantes e espaços temporários.

Esta mudança importa porque os consumidores vivem cada vez mais as marcas como ambientes completos e não apenas como produtos isolados.

Um casaco pode pertencer ao mesmo mundo que uma cadeira, o lobby de um hotel, uma revista e a bebida da manhã. As categorias continuam a existir comercialmente, mas culturalmente sobrepõem-se constantemente.

Esta é uma das razões pelas quais o matcha encontrou um lugar tão natural na cultura da moda. Funciona simultaneamente como produto e ritual e pode mover-se entre wellness, design, hospitality e vida quotidiana sem parecer deslocado.

O café tornou-se parte do estilo pessoal

A cultura dos cafés e a moda estão ligadas há muito tempo, sobretudo em cidades como Paris, Londres, Milão e Tóquio. O que hoje parece diferente é a visibilidade da própria bebida.

Um café ou um matcha já não fica apenas na mesa. Percorre a cidade, aparece em fotografias de looks, fica ao lado de portáteis em estúdios e surge ao longo do dia em conteúdos de formato curto.

Pode parecer insignificante, mas a moda sempre se interessou por objetos capazes de comunicar gosto antes de alguém dizer uma palavra.

Uns óculos de sol conseguem fazê-lo. Um livro consegue fazê-lo. Um relógio consegue fazê-lo. Uma mala consegue fazê-lo.

Cada vez mais, uma bebida também consegue.

Durante a Paris Fashion Week de 2026, o Vogue Café serviu matcha como parte da programação da Fashion Week. Em Londres, a Vogue também abordou a forma como as marcas de bebidas estavam a tornar-se parte da própria cultura em torno da Fashion Week.

Porque é que o matcha funciona tão bem visualmente

Muitas bebidas tornam-se populares. Muito poucas têm uma identidade visual tão distinta.

O matcha tem uma cor verde intensa, uma textura fina em pó e um processo de preparação fácil de reconhecer. Há algo de tátil em medir, bater e servir. Até os utensílios têm as suas próprias formas e materiais.

Isto faz com que o matcha se adapte naturalmente a uma cultura em que os produtos físicos também precisam de existir através de imagem e vídeo.

Mas a estética só leva um produto até certo ponto. À medida que o matcha se tornou mais mainstream, mais pessoas começaram também a fazer perguntas melhores: como deve saber, como deve ser preparado, o que significa realmente qualidade e o que distingue um matcha de outro?

Por outras palavras, o lado visual pode ser a introdução, mas é a qualidade que dá longevidade à categoria.

Ritual numa cultura construída à volta da velocidade

Existe também um contraste interessante entre moda e matcha.

A moda move-se depressa. As tendências mudam, as referências deslocam-se e as imagens desaparecem quase imediatamente no feed.

O matcha pede um pouco de repetição.

Medir. Água. Bater. Leite. Beber.

Pode ser um hábito de trinta segundos ou um ritual mais lento, dependendo da pessoa, mas continua a existir uma sensação de processo. Isso parece cada vez mais valioso numa cultura em que quase tudo o resto é concebido para ser mais rápido.

Esta pode ser uma das razões pelas quais o matcha continuou relevante para além do ponto em que muitas tendências de comida nas redes sociais normalmente desaparecem. Existe uma estética à sua volta, mas também um produto real, uma história real e um hábito diário repetível.

De produto de wellness a produto cultural

Durante anos, o matcha na Europa e nos Estados Unidos foi apresentado sobretudo através do wellness. Essa associação continua a existir, mas já não define a categoria por si só.

Hoje, as pessoas podem descobrir matcha através da cultura do chá, cafés, hospitality, design, moda, fitness ou simplesmente porque preferem o sabor.

Essa capacidade de existir em vários mundos ao mesmo tempo é parte do que torna o matcha culturalmente relevante agora.

A moda funciona de forma semelhante. Toca na música, fotografia, arquitetura, vida noturna e arte sem se tornar completamente nenhuma dessas coisas.

O matcha começa a ocupar uma posição semelhante entre chá, wellness, comida, design e lifestyle contemporâneo.

Quando objetos do quotidiano se tornam parte da identidade

O mais interessante não é saber se segurar um matcha torna alguém mais fashionable. Não torna.

A mudança maior é que o gosto pessoal já não é comunicado apenas através do guarda-roupa.

Pode estar nos livros em cima da mesa, nos restaurantes a que regressa, no hotel guardado para mais tarde, na música que ouve, nos objetos em casa e naquilo que escolhe comer e beber todos os dias.

As redes sociais não criaram essas ligações, mas tornaram-nas muito mais visíveis.

Um look, um café, uma revista e um matcha podem agora aparecer na mesma sequência de dez segundos. Para a pessoa que publica, talvez essas coisas nem pareçam interesses separados. São simplesmente partes da mesma vida.

É aí que moda e matcha realmente se encontram.

Não na passerelle.

No gosto.

Uma nova forma de luxo quotidiano

Luxo nem sempre tem de significar raridade ou algo reservado para ocasiões especiais.

Às vezes é simplesmente um objeto do dia a dia no qual alguém pensou um pouco mais.

Uma T-shirt bem feita. Uma chávena de cerâmica usada todas as manhãs. Melhores ingredientes. Uma embalagem cuidada. Um produto que transforma uma rotina em algo que se espera com gosto.

O matcha encaixa naturalmente nesta ideia. Pode ser uma bebida diária e continuar a envolver qualidade, preparação e design.

Onde a Funky Matcha se encaixa nesta cultura

Na Funky Matcha, sempre nos interessou o ponto em que produto, design e cultura quotidiana se encontram.

Importa-nos o que está dentro da embalagem, mas também como a embalagem parece e se sente. Importa-nos a cultura tradicional do matcha, mas também a forma como as pessoas realmente vivem hoje.

Às vezes isso significa preparar matcha com um batedor de bambu. Às vezes significa fazê-lo antes de sair de casa. Às vezes a conveniência importa tanto como o ritual.

É por isso que a nossa gama inclui tanto matcha em pó ceremonial grade para uma preparação mais tradicional como cápsulas de matcha compatíveis com Nespresso® para quem quer integrar o matcha numa rotina mais rápida.

Formatos diferentes, a mesma ideia: tornar o matcha parte do dia a dia sem o tratar como uma tendência passageira.

Perguntas frequentes

Porque é que o matcha é popular na cultura da moda?

O matcha aparece cada vez mais em espaços ligados à moda porque hoje a moda se sobrepõe fortemente a cafés, comida, wellness, hospitality e lifestyle. A sua cor distinta, o ritual de preparação e a forte identidade visual fazem dele uma presença natural em ambientes orientados para o design.

O matcha é apenas uma tendência das redes sociais?

Não. As redes sociais aceleraram a popularidade global do matcha, mas o próprio chá tem séculos de história. O que é novo é a forma como o matcha é utilizado e apresentado em cafés modernos, eventos de moda e cultura lifestyle.

Porque é que o matcha é associado ao design e à estética?

O matcha tem características naturalmente visuais: uma cor verde vibrante, textura fina, utensílios tradicionais e um processo de preparação reconhecível. Cafés e marcas modernas desenvolveram estes elementos através de embalagens, interiores e fotografia.

O que é matcha ceremonial grade?

“Ceremonial grade” é uma expressão comercial comum para descrever matcha destinado sobretudo a ser bebido em vez de usado na cozinha. Não é uma classificação de qualidade legalmente protegida, por isso continua a ser importante avaliar sabor, frescura, cor, processamento e qualidade geral em vez de depender apenas da expressão.

Porque é que as marcas de moda utilizam cafés e experiências gastronómicas?

As experiências de comida e bebida dão às marcas outra forma de criar ambiente e comunidade. Um café, jantar ou pop-up permite que as pessoas interajam com uma marca mesmo quando não estão a comprar roupa, ajudando a transformá-la num universo cultural mais amplo.

Uma mala não é apenas uma mala.
Um matcha não é apenas um matcha.

Ambos podem dizer algo sobre gosto.

Onde a cultura contemporânea encontra um ritual antigo.
/ Funky Matcha®